У центрі Києва, неподалік станцій метро «Палац Україна» та «Звіринецька», донедавна працювали два заклади, що привертали увагу не лише ароматною кавою та соковитою піцою, а й гучною назвою — Trump Coffee Bar та Trump Pizza Station. Створені у 2019 році, вони позиціонували себе як атмосферні американські кафе-бари. Проте в березні 2025 року власники вирішили кардинально змінити імідж, стерши з фасадів ім’я 45-го президента США. Так, «Трамп» із київського гастроконтексту зник, поступившись більш нейтральній та локалізованій назві — Frank.
Поштовхом для ребрендингу стала політична позиція Дональда Трампа щодо України. Його скандальні висловлювання про доцільність російських авіаударів та публічна критика військової допомоги нашій країні спровокували обурення серед українців. Саме в цей момент власник вирішив: досить. І хоча працівники закладів не коментували ситуацію, зміни стали очевидними — як у вивісках, так і в соцмережах. Тепер Trump Coffee Bar став Frank Coffee Bar, а Trump Pizza Station — Frank Pizza Station. Така трансформація — не просто жест вітрини, а позиція. Як каже один з відвідувачів: “Це чудове місце. Воно не політичне. Але зараз — не час бути Трампом в Україні”.
Попри зміни, в меню залишилася піца з назвою «Трампіно», що, ймовірно, ще певний час слугуватиме нагадуванням про колишній бренд. Втім, нинішній акцент власників — створити простір, який відгукується на настрої міста та не асоціюється з контроверсійними фігурами. Бренд Frank поки не розкриває деталі щодо концепту, але вже зараз зрозуміло: він відмовляється від політичного бекграунду й натомість хоче бути місцем про смак, музику і спокій.
Заклади Frank Pizza і Frank Coffee Bar продовжують працювати як улюблені локації мешканців столиці. Їхній приклад — один з небагатьох, коли ресторанна культура миттєво реагує на політичну кон’юнктуру та трансформується відповідно до суспільного запиту. А Київ — як завжди — залишається містом, де навіть зміна вивіски здатна віддзеркалити зміну епох.